摘要:本文对微电影广告进行了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。微电影广告的成功大多依靠情感诉求，将广告品牌理念巧妙地融入微电
摘要:本文对微电影广告进行了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。微电影广告的成功大多依靠情感诉求，将广告品牌理念巧妙地融入微电影情节中，吸引人，将广告理念传播给观众，求微电影和传统广告的区别。
中国特有的“微电影”业务，似乎从一开始就建立了可操作的商业回报机制:制片方和广告主联合起来，在短篇故事中植入品牌。被视为中国微电影开山之作的短片《老男孩》是由视频网站优酷和上海通用汽车联合定制的十部微电影之一，在这十部短片的剧情中都出现了一辆雪佛兰汽车。所以，目前市场上关于微电影的一大争议就在于它强烈的广告味，甚至有一个笑话说微电影其实就是一个“长广告”。
通过剧情自然地描述产品特征。根据查询的相关信息，微电影广告通过对产品的自然刻画加深宣传，生动深刻，言简意赅。产品是通过设计一系列剧情来演绎的，影片中的剧情刻画了产品的特性。微电影广告是一种新颖的宣传模式，也是一种独特的营销方式。这种媒体形式剧情简单，成本低，同时也减少了对平台的投入，不会出现先亏后赚的现象。
属于场景广告投放模式。场景植入就是在画面所揭示的场景中，安排能展示产品或品牌信息的东西，并包含任务活动。如影视剧中频繁出现的户外广告牌、海报、固定场景等。微电影广告的成功大多依靠情感诉求，将广告品牌理念巧妙地融入微电影情节中，吸引人，将广告理念传播给观众。一般来说，微电影主要是利用社会热点话题吸引观众，引起观众的情感共鸣，利用剧情吸引观众进而将印象延伸到广告产品上。
随着市场机制的不断完善，各类公司如雨后春笋般涌现，国内大大小小的公司竞争越来越激烈。如何做好市场营销，成为公司生存发展要解决的首要问题。面对各种传单和宣传，在信息量巨大、营销手段繁多的时代，企业应该注意什么？1.显影操作就像照相后显影一样。拍摄用的胶卷需要在专门的冲洗厂冲洗。
在磁变换的过程中，一般会对拍摄素材的颜色和色调进行处理。这个节目也叫TC。3.初剪，也叫粗剪。现在的剪辑工作一般都是在电脑里完成的，所以拍摄素材必须先输入电脑，导演和剪辑师才能开始磁化后的初期剪辑。在最初的剪辑阶段，导演会将拍摄素材按照剧本的顺序拼接，剪辑成没有视觉特效、旁白和音乐的版本。
一大突破在市场充斥着各种低俗广告的时候，微电影广告具有人文关怀和情感表达，在广告界未必是轻而易举的事。市场在变，广告需要即兴发挥。目前消费者越来越反感强迫消费，但那些充满人情味的故事，才是大多数人无法抗拒的“亲情攻势”。正因为如此，微电影广告为市场提供了一个全新的视角。近年来，视频网站出现了“微电影”的趋势。好像从问世那天起就伴随着植入式广告。
广告业自诞生以来，就极其依赖信息的传播。如果信息不能传递产生良好的传播效果，广告的功能就无法实现，所以对媒体环境的变化极其敏感。以下是我给你整理的，供你参考。摘要:本文对微电影广告进行了概述，分析了麦肯光明的微电影广告案例，探讨了微电影广告的品牌营销新模式。要用故事赢得关注，用主题创造价值；不是简单的产品推广，而是更深层次的品牌认知；借助新媒体，结合电视媒体优势；赢得经济效益，实现社会效益。
电影植入广告。微电影植入广告的形式有以下几种:①道具植入。这种方式主要是在影视作品中使用品牌产品作为道具。这是一种比较传统生硬的广告植入模式，让受众明显感受到了广告。(2)线植入。台词植入主要是通过主角之间的对话内容来达到宣传效果。这种模式是软推广模式，往往能成为经典对白，成为观众调侃的对象。(3)场景植入是指在画面所揭示的、容纳任务活动的场景中，墙面广告安排能够展示产品或品牌信息的东西。
(4)音效植入是通过旋律和歌词、画外音、电视广告的暗示，引导受众联想到某个特定的品牌。如:手机的特定铃声，品牌广告的特定音乐背景等。⑤主题植入是为某个品牌拍摄影视剧，重点介绍该品牌的发展历史和文化理念，用于提升品牌知名度，主要包括制作企业宣传片和企业专题片。这种模式如果运用得当，既能宣传企业，又能给观众带来艺术感受。企业电视广告制作也是植入广告的一种形式，以达到宣传推广的效果。
把微电影的主题或者外围改成需要广告的产品。1.产品隐性植入是以完整的故事、优秀的电影画面、鲜明的人物形象、精彩的对话音乐，结合网络传播的特点，具有很强互动性和感染力的原创作品。在注意力碎片化的现状下，这类微电影的显著共性是能够集中网民的注意力，增加观看时间、可玩性和重复观看/使用次数，因此植入剧情或场景的产品曝光率是传统模式的数百倍甚至更多。
影片中对该剧在剧中进行了成功的广告植入。自上映以来，一直占据微电影榜单前三，同时在乐视、56、爆米花、PPS、迅雷、暴风影音等各大视频网站上市，全网点击量超过1亿。2.品牌概念诉求型以品牌所宣传的概念为核心进行创意诉求，通过比喻或类比的方式讲述一个情节完整、画面精美的故事，主题完整体现品牌概念。
