状元袜，和满分就差这双袜子。喜欢这则广告吗？高考临近，带着红色背景图的状元袜广告又开始发力了，本人曾和广告业内人士探讨过广告之效应，据他们讲，广告的回报率大体在

状元袜，和满分就差这双袜子。喜欢这则广告吗？高考临近，带着红色背景图的状元袜广告又开始发力了，本人曾和广告业内人士探讨过广告之效应，据他们讲，广告的回报率大体在百分之二左右，也就是说一则广告打出去，接收到广告信息的人群一百人中至少有两个人认可并选购广告推介的商品。这也是广告业迅速崛起的原因，不然为何有那么多企业不惜花重金聘请一些知名演员及社会名流做广告代言人，还有的把前期投入全扔在广告上。

名人与广告苏联作家高尔基年轻时就曾做过不少企业广告，诗人马亚可夫斯基还曾写过大量的广告诗。一方面他们肯定是为了赚点小钱，另一方面肯定他们喜欢广告行业。不过也有例外。在美国就曾有人找过爱因斯坦去电视上露露面，条件是一百万美元，却遭到了拒绝。中国也有，当代作家浩然在世时，就曾有位喜欢他作品的企业家，想请浩然为企业生产的钢笔作广告，报酬是百万元人民币，同样遭到了作家的拒绝。

互动广告的特征主要有以下几点：没有鼓动性，就不成为广告，平面广告也好，视频影视广告也好，都必须具备强烈的鼓动性。这是因为：1、人类都有追求美的渴望，互动广告作品传播了美，自然会引起共鸣。2、互动广告作品的视觉形象、文字、语言、声音、以及创新的互动形式的结构、节奏、情节等均能抓住受众。3、互动广告的直观性使其与听众直接交流，极易感染和打动受众。

GeorgeStalk（1988），在《哈佛商业评论》发表《时间下一个竞争优势资源》提出基于时间竞争(TimeBasedCompetition,TBC)的概念。他认为，时间正在成为影响需求和竞争的主要因素。互动广告可以实现广告主与消费者的即时沟通，在时效性上具有传统广告无法比较的竞争优势。传统广告主要通过大众媒体投放，大众媒体的受众众多，但许多人并非广告主的目标消费者，这种投放方式可能造成大量广告费用的浪费。

1.感官体验广告引发联想效应感官体验广告就是通过视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等要素强化建立消费者感官上的体验。一个完整的感官综合，就会产生骨牌效应。如果触动一种感官，就会引发下一个储存在脑中的印象，然后再下一个，整个记忆与情感的情景会突如其来地展开。所以，我们在广告创意方面的思路可以更灵活，调动更多的感官力量，全方位地引起消费者的注意和兴趣。

他认为形象与情感是营销世界的力量源泉。情感体验广告的诉求则是要触动消费者内心的情感，目的在于创造喜好的体验，引导消费者从对广告对象略有好感到产生强烈的偏爱，广告中可引出一种心情或者一种特定情绪，表明消费过程中充满感情色彩。这种广告诉求的运作需要真正了解什么刺激可以引起某种情绪，以及能使消费者自然地受到感染，并融入这种情景中来。