广告教父大卫奥格威，最著名的广告标题就是：在时速60英里的劳斯莱斯汽车中，最大的噪音来自电子钟的滴答声。劳斯莱斯也因为这个广告一下子火了，奥格威能写出这样经典的标

广告教父大卫奥格威，最著名的广告标题就是：在时速60英里的劳斯莱斯汽车中，最大的噪音来自电子钟的滴答声。劳斯莱斯也因为这个广告一下子火了，奥格威能写出这样经典的标题，是他花了三个星期，研究劳斯莱斯汽车的结果，后来他为奔驰写的标题：选择梅赛德斯奔驰230S，你会放弃很多包括噪声、锈迹和老掉牙的工艺！同样他也用了三个星期来研究。

这次推荐的书籍是《一个广告人的自白》，对于广告人来说，这个应该算得上圣经，对于我来说，早有耳闻，只是觉得这本书有很多值得学习的点，一直不知道从哪里切入。与本书所表达的报刊杂志类广告不同，现代广告的载体更多，表现形式更多样。但是，广告的目的和本质是不变的：[if!supportLists]l[endif]做广告的目的就是为了销售产品，否则广告就失去了意义。

好广告要求诉说对象的不是：“多妙的广告啊！”而是：“我从来没有听说过这种产品，我一定要买它来试试。”评价一条广告的好坏，不是广告本身有多吸引人，能拿多高的创意奖项，而是这个广告能提高多少销售额。这里不得不提下泰国的魔性广告，在产品出来之前，永远不知道产品主体是哪一个，看完之后的感觉只有，这个“短视频”真有创意，而对产品本身一笑而过。

劳斯莱斯是著名的豪华车品牌，下线网红晚晚林瀚夫妻的广告视频，并不会对品牌产生影响，因为买得起这样豪车的人绝对不会轻易被别人左右。既然决定对这个广告视频下线，说明这个广告视频对劳斯莱斯产生了不好的影响，负面的影响，相信在一段时间内，对这个劳斯莱斯的影响还是很明显的，随着时间的消失，他的由于它的质量有保证，还会慢慢的恢复。

奥格威的品牌理论主要内容有两点：第一、品牌必须要有自己的个性。奥格威针对当时企业力图扩大产品适用范围的不切实际的主观意愿，指出：绝大部分厂商不能接受他们对品牌的形象有一定局限性的事实。他们希望他们的品牌对人人都适用。他们希望他们的品牌既适合男性也适合女性，既能适合上流社会也适合广告群众。结果他们的产品就什么个性都没有了，成了一种不伦不类、不男不女的东西。

塑造品牌，必须要有品牌自身独特的个性，品牌个性必须鲜明而突出，特定品牌只能适用于某一特定的消费群体，而不是“放之四海而皆准”普遍适用“橡皮膏”。奥格威为“海塞威”做的广告鲜明的体现了品牌的个性原则，在18种广告方案中，奥格威最终选中了“戴眼罩的男人”这一独特的形象来塑造“海塞威”衬衫的品牌个性。这个气宇轩昂的俄国贵族带着那只令人无限遐想的眼罩出入各种场所，时而指挥交响乐团，时而击剑、时而购买名画，无论在那里，都明显的流露出卓尔不群的贵族气质。